Energía y Retail de Combustible — LATAM
Shell
Marketing de marca y demanda localizado para una de las mayores compañías energéticas del mundo en su red de retail latinoamericana.
La X
Un estándar global de marca que debía sentirse local en cada estación.
El reto
Trabajar con una marca de la escala de Shell significa operar dentro de una identidad global rigurosamente gobernada y aun así ganar atención en un mercado latinoamericano con sus propios hábitos de medios, idioma y dinámica competitiva. Las bibliotecas globales de activos rara vez sobreviven intactas al contacto con audiencias regionales.
El mandato fue mantener la gobernanza de marca absoluta haciendo que la expresión regional fuera genuinamente nativa — creatividad que se lee como hecha en el mercado, distribuida en las plataformas que el mercado realmente usa, y medida contra resultados comerciales y no solo alcance.
Lo que hicimos
Lo que hicimos
Marco de localización seguro para la marca
Un sistema creativo regional construido estrictamente dentro de la arquitectura global de marca, con márgenes preaprobados definidos por adelantado para que la ejecución local nunca espere un ciclo de revisión global.
Producción en mercado
Contenido comercial y social producido regionalmente desde nuestro hub en Ciudad de Guatemala, con guiones en idioma nativo y talento local en lugar de activos globales doblados.
Distribución nativa por plataforma
Planificación de canales construida alrededor del comportamiento real de consumo regional, con creatividad cortada nativamente por plataforma en lugar de reformatear un solo master.
Medición comercial
Reportes mapeados a resultados de negocio a nivel de red, dando al liderazgo regional una visión defendible de lo que aportó el marketing.
Resultados
Resultados
gobernanza de marca global mantenida en cada activo regional
producción, guiones y talento obtenidos regionalmente
distribución social, comercial y pagada bajo una sola estrategia
Las cifras de rendimiento de este proyecto se están finalizando con el cliente y se publicarán una vez confirmadas.
Servicios desplegados
Entonces — ¿cuál es tu X?
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